Ecoinnovación

El concepto de ecoeficiencia fue acuñado en 1992 por las compañías pertenecientes al World Business Council for Sustainable Development. Pretende la creación del mayor valor con el menor impacto ambiental. La ecoeficiencia es en definitiva una filosofía de gestión que permite guiar y medir el desempeño ambiental de las empresas y otros agentes en su actividad económica. La ecoinnovación lleva al progreso de la ecoeficiencia. Consiste en nuevos (o modificados) procesos, técnicas, sistemas, productos y servicios que evitan o reducen el daño ambiental.

Las innovaciones que favorecen al medio ambiente pueden ser catalogadas en dos grandes grupos:

1. tecnologías ambientales “limpiadoras”, como las de etapa final (end-of-pipe, EOP) y otras tecnologías de tratamiento del problema ambiental una vez que éste ya se ha producido;


2. tecnologías ambientales “más limpias”, que implican la búsqueda, ex ante al problema ambiental, de procesos de producción y productos más limpios.

La tecnología limpia es preventiva, mientras que la tecnología limpiadora tan sólo es curativa.

Actualmente, la mayor parte de las inversiones en equipo para el control de la contaminación en los países industrializados (en torno al 80%) se dedica a tecnologías EOP. El problema de estas “soluciones”, además de su discutible eficacia en términos ambientales, es que son costosas y no añaden valor a los bienes producidos.

El segundo grupo, las tecnologías limpias, ofrecen en definitiva mayores beneficios para las empresas y para la sociedad en su conjunto.

Un tercer tipo más amplio de ecoinnovación, que en cierto modo contendría una combinación de los dos grupos anteriores, sería la ecoinnovación sistémica, consistente en amplios cambios en los sistemas de provisión de bienes y servicios y/o en la gestión de los residuos en un país o región.

Los beneficios sociales de la ecoinnovación parecen evidentes. También ayuda a fomentar la competitividad de las empresas. En Europa, competitividad y sostenibilidad se dan la mano en el Plan de Acción de Tecnologías Ambientales (ETAP) adoptado por la Comisión en enero de 2004. Este ambicioso plan, dotado con un presupuesto total de 23.676 millones euros en el período 2004-2008, pretende fomentar las tecnologías ambientales dentro de la UE y globalmente, explotando su potencial tanto para mejorar el medio ambiente como la competitividad en Europa.

Adicionalmente, el Programa Marco para la Innovación y la Competitividad 2007-2013 dedica una quinta parte de su presupuesto total a la promoción de la ecoinnovación. La ecoindustria europea factura en torno a 200 mil millones de euros al año, alrededor de un tercio del mercado mundial, da empleo a cerca de 2 millones de personas y muestra tasas de crecimiento en torno al 5% anual desde mediados de los noventa.

La transición hacia tecnologías más limpias puede ser lenta y costosa, tal vez frustrante en el corto plazo. No muchas empresas podrán permitirse liderar esta transición. Lo que parece evidente es que pocas podrán elegir mantenerse al margen de ella.

Fuente: IE Business School · 28/06/2007

Invertir en Sostenibilidad (1)

Continuemos con el tema de la sostenibilidad en las empresas, iniciado por Eugeni en su artículo del pasado 27 de agosto.

Cada vez más, ejecutivos de todo el mundo reconocen que la creación de valor a largo plazo para sus accionistas depende, claramente, de la capacidad de sus organizaciones para comprender y responder a las demandas de la sociedad.

No es de extrañar, pues, que la incorporación de prácticas socialmente responsables haya ido ganando terreno en el mundo corporativo. Esto se debe a que los inversores tratan de incorporar conceptos como la sostenibilidad y la responsabilidad social corporativa cuando llevan a cabo estudios de proyectos de inversión bajo la premisa de invertir en organizaciones capaces de incremenar sustancialmente su valor a largo plazo.

Y así llegamos a una determinante cuestión: ¿es posible conciliar la sostenibilidad y la inversión socialmente responsable con la creación de valor a largo plazo para el accionista?

Próximamente...

Pecha Kucha Vol.2 en Barcelona

La primera noche Pecha Kucha en Barcelona se celebró el pasado Julio en el Edificio Fórum. Alrededor de 500 personas pudieron disfrutar de la creatividad de 12 ponentes durante 3 horas. ¿Como funciona? Cada ponente presenta sus trabajos, ideas o experiencias con 20 imágenes, 20 segundos cada una.

Este viernes, 26 de Septiembre, presentarán la segunda noche Pecha Kucha en el Maremagnum. Ponentes confirmados incluyen Máxime Renaudine de Tree-Nation, el diseñador industrial Ernest Perera, el gastronomista Juan Ortega, el especialista en webs 2.0 Gavin Dudeney., Saint de Quickflick World, Marta Aymerich que hablará sobre tendencias de Asia, el inventor Pep Torres del estudio Stereonoise, los hermanos/diseñadores gráficos Brosmind y HUNT-design, los organizadores de Pecha Kucha Holanda.

Para asistir, compra tu entrada (5€, bebida incluida) al contenedor CREACELONA de la primera planta en el Maremagnum. Pecha Kucha empieza a las 20h en la Sala Maremagnm (segunda planta). ¡Nos vemos ahí!

Más información en Pecha Kucha

Ramón Jáuregui defiende que las empresas que "vendan la etiqueta de sostenibles" y no lo sean, deberán "sufrirlo".

Ramón Jáuregui defiende que las empresas que “vendan la etiqueta de sostenibles” y no lo sean, deberán “sufrirlo”.

Las empresas que "vendan la etiqueta de sostenibles y/o responsables" deben serlo de verdad, y si no cumplen esta premisa, deben "sufrirlo", según afirma el secretario general del Grupo Parlamentario Socialista, Ramón Jáuregui, en un artículo de opinión publicado en 'Diario responsable'.



Madrid, 26 Ag. (Europa Press).- "¡Claro que la Responsabilidad social de las Empresas es V-O-L-U-N-T-A-R-I-A! Eso ya se sabe. Pero lo que no es admisible es la mentira y la ocultación de la verdad. Si quieren vender la etiqueta de sostenible y/o responsable, ¡qué lo sean de verdad! Y la empresa que no lo sea, que lo sufra", afirma el diputado socialista.

En este sentido, Jáuregui señala que el futuro de la RSE está en una sociedad capaz de "premiar a las empresas sostenibles/responsables y de castigar a las que no lo son", y para lograr ese objetivo, es necesario que se informe de las malas prácticas de las compañías.

"Las memorias de sostenibilidad están bien, aceptamos el 'marketing' de sus acciones sociales, pero deben ser contrastadas con la verdad, con la opinión de los grupos de interés, con los informes de ONG cívicas, con la opinión de observatorios independientes con capacidad y credibilidad de denuncia", argumenta.

Para Jáuregui, la forma de "castigar" a las empresas con malas prácticas es a través de las opciones de compra de los consumidores, pero para ello, es necesario que estén "adecuadamente informados". "Los ciudadanos tenemos derecho a saber las informaciones negativas que las empresas ocultan sobre actividades poco sociales o nada sostenibles", insiste.

Así, se muestra convencido de que si una empresa de obras públicas expone en su memoria de RSC sus prácticas medioambientales y es denunciada por una altísima siniestralidad laboral conviene saberlo, y si otra compañía de servicios muestra "orgullosa" un alto índice de inserción de la discapacidad en su plantilla, pero sus sindicatos le denuncian por no negociar el convenio colectivo o maltratar salarialmente a una parte de su plantilla, también conviene saberlo.

Así Pecha Kucha Barcelona celebró su primera noche

Unas 500 personas asistieron el 11 de Julio a la primera noche Pecha Kucha en el edificio del Fòrum para ver 12 20x20 presentaciones de 6 minutos 40 segundos cada una.

La noche empezó a las 20h20 con un mensaje que mandaban los fundadores (Astrid Klein + Mark Dytham) de PKN por video desde Tokyo para dar la bienvenida a Barcelona como ciudad PKN.

La primera ponente era Petz Scholtus, organizadora de Pecha Kucha Barcelona, que explicó lo que es PKN, y después eco-emprendedor Oriol Pascual compartía con todos su viaje personal.

Siguientes eran Monika Potvin, diseñadora, que presentó su proyecto arquitectónico ‘Luxury Jungle’ y Eugeni Castejón de Compostadores, que explicó como convertir amenazas en oportunidades.

Diseñadora conceptual Nadine Meisel nos enseñó unos proyectos muy guapos que llamaba ‘Realitivity’ , y Christian Wiedersheimi nos entretenía con una performance psicotrópica llamada 'Lisboa and the mechanical flores'. Max Porta compartía su experiencia de los mercados Lost & Found de ‘venta y intercambio de objetos inútiles de primera necesitdad'.

Después, diseñadora Mette Bak Andersen nos enseñó como ‘todo se trata de agua’ y el fotógrafo Txema Salvans, que muere si no hace fotos, nos llevó de viaje por las vacaciones de otra gente.

Curro Claret, diseñador industrial, presentó sus 10 rechazos y después René Lönngren, fundador de LECOOL, nos dijo 20 cosas que ha aprendido. Por último, Jason Lee, escritor/diseñador/consultor, nos contó historias de la infancia de su madre y de si mismo.

Para haceros una idea de cómo era la primera noche Pecha Kucha en Barcelona, visitad la página de Pecha Kucha en Flickr. En Pecha-Kucha.org os podéis inscribir al newsletter para saber donde y cuando se celebrará el siguiente acto. ¡Nos vemos ahí!

El Premio Joven Empresario del año sirve de altavoz para ambientalizar empresas

El pasado día 18 de junio en la Llotja de Mar de Barcelona me entregaron el premio joven empresario del año.

Este premio supone un reconocimiento personal del que no voy a negar una satisfacción y motivación adicional para la dureza del día a día, pero lo que realmente me importa es el altavoz que supone poder transmitir a la clase política y empresarial de primer nivel asistentes al acto que otra manera de hacer las cosas es posible.

En el acto algunos de los más de 300 empresarios empezaron a escuchar conceptos de ecoeficiéncia, ecoinnovación, reciclaje y responsabilidad ambiental de sus actividades i las de sus cadenas de suministro.

Hay veces que los cambios se producen por iniciativa propia de las empresas y otras por imperativo legal. El mensaje transmitido fue básicamente que las empresas que avancen en temas de sostenibilidad antes que lo hagan las normativas que las obliguen, tendrán mucho camino recorrido, y una ventaja competitiva respecto su competencia.

Sea por el motivo que sea, por convicción, por competitividad u otros motivos, lo más importante es empezar a actuar. No podemos hablar tanto de crisis económica cuando la que más nos afecta a todos ahora y cada vez más es la crisis climática y todo lo que conlleva en desajustes entre norte y sur, la falta de equidad entre sociedades, etc.

Pecha Kucha Llega a Barcelona

Es un placer invitaros al primer Pecha Kucha en Barcelona. Se celebra el día 11 de Julio en el edificio del Fòrum y empieza a las 20:20 horas. 20 X 20 es el formato de este encuentro de creativos por creativos. Pecha Kucha Night presenta un formato rápido de exposición de ideas, proyectos, diseños...

:: 20 imágenes x 20 segundos = 6 minutos + 40 segundos ::

En cada sesión, entre 10 y 15 ponentes muestran sus proyectos por medio de 20 diapositivas, con la particularidad de que sólo disponen de 20 segundos para explicar cada una de ellas. Los participantes son profesionales, estudiantes, profesores o empresarios provenientes de diferentes disciplinas.

Pecha Kucha Night se diferencia de otras citas similares por su formato rápido de puesta en escena, cada ponente tiene 6 minutos y 40 segundos para exponer su idea. El público disfruta de numerosas presentaciones de signo muy diverso en un breve periodo de tiempo: una potente dosis de creatividad comprimida.

En este primer acto tenemos la suerte de ver a 2 eco emprendedores: Eugeni Castejón de Compostadores y Oriol Pascual eco emprendedor en Holanda, y fundador del Innovation LAB de ENVIU, innovadores en sostenibilidad . Otros ponentes incluyen creativos de la talla de Alex Murria-Leslie, cantante y artista del grupo Chicks on Speed, Nancy Robbins, diseñadora de interiores y mobiliario, René Lönngren, fundador de LeCool, Monica Potvin de Materia, Mette Bak Andersen, diseñadora, y unos cuantos más.

Como lo indican los ponentes, Pecha Kucha Night aparece en escena como un nuevo encuentro interdisciplinar, donde campos como la arquitectura, la sociología, el diseño gráfico y de moda, la música, la fotografía, el diseño industrial, el cine, la creación multimedia, la publicidad, la antropología, la medicina o la química ambiental tienen un espacio de [inter]acción.

La idea la tenían Astrid Klein y Mark Dytham (Klein Dytham architecture) en Japón, donde Pecha Kucha Nights comenzaron a celebrarse en Tokio en 2003. Actualmente se ha expandido a más de 120 ciudades de todo el mundo, entre ellas Nueva York, Londres, Berlín o Rotterdam. En el ámbito español han obtenido un gran éxito de convocatoria en Madrid y en Sevilla, y por fin llegan ahora a Barcelona.

Más información: www.pecha-kucha.org