Invertir en Sostenibilidad (1)

Continuemos con el tema de la sostenibilidad en las empresas, iniciado por Eugeni en su artículo del pasado 27 de agosto.

Cada vez más, ejecutivos de todo el mundo reconocen que la creación de valor a largo plazo para sus accionistas depende, claramente, de la capacidad de sus organizaciones para comprender y responder a las demandas de la sociedad.

No es de extrañar, pues, que la incorporación de prácticas socialmente responsables haya ido ganando terreno en el mundo corporativo. Esto se debe a que los inversores tratan de incorporar conceptos como la sostenibilidad y la responsabilidad social corporativa cuando llevan a cabo estudios de proyectos de inversión bajo la premisa de invertir en organizaciones capaces de incremenar sustancialmente su valor a largo plazo.

Y así llegamos a una determinante cuestión: ¿es posible conciliar la sostenibilidad y la inversión socialmente responsable con la creación de valor a largo plazo para el accionista?

Próximamente...

Pecha Kucha Vol.2 en Barcelona

La primera noche Pecha Kucha en Barcelona se celebró el pasado Julio en el Edificio Fórum. Alrededor de 500 personas pudieron disfrutar de la creatividad de 12 ponentes durante 3 horas. ¿Como funciona? Cada ponente presenta sus trabajos, ideas o experiencias con 20 imágenes, 20 segundos cada una.

Este viernes, 26 de Septiembre, presentarán la segunda noche Pecha Kucha en el Maremagnum. Ponentes confirmados incluyen Máxime Renaudine de Tree-Nation, el diseñador industrial Ernest Perera, el gastronomista Juan Ortega, el especialista en webs 2.0 Gavin Dudeney., Saint de Quickflick World, Marta Aymerich que hablará sobre tendencias de Asia, el inventor Pep Torres del estudio Stereonoise, los hermanos/diseñadores gráficos Brosmind y HUNT-design, los organizadores de Pecha Kucha Holanda.

Para asistir, compra tu entrada (5€, bebida incluida) al contenedor CREACELONA de la primera planta en el Maremagnum. Pecha Kucha empieza a las 20h en la Sala Maremagnm (segunda planta). ¡Nos vemos ahí!

Más información en Pecha Kucha

Ramón Jáuregui defiende que las empresas que "vendan la etiqueta de sostenibles" y no lo sean, deberán "sufrirlo".

Ramón Jáuregui defiende que las empresas que “vendan la etiqueta de sostenibles” y no lo sean, deberán “sufrirlo”.

Las empresas que "vendan la etiqueta de sostenibles y/o responsables" deben serlo de verdad, y si no cumplen esta premisa, deben "sufrirlo", según afirma el secretario general del Grupo Parlamentario Socialista, Ramón Jáuregui, en un artículo de opinión publicado en 'Diario responsable'.



Madrid, 26 Ag. (Europa Press).- "¡Claro que la Responsabilidad social de las Empresas es V-O-L-U-N-T-A-R-I-A! Eso ya se sabe. Pero lo que no es admisible es la mentira y la ocultación de la verdad. Si quieren vender la etiqueta de sostenible y/o responsable, ¡qué lo sean de verdad! Y la empresa que no lo sea, que lo sufra", afirma el diputado socialista.

En este sentido, Jáuregui señala que el futuro de la RSE está en una sociedad capaz de "premiar a las empresas sostenibles/responsables y de castigar a las que no lo son", y para lograr ese objetivo, es necesario que se informe de las malas prácticas de las compañías.

"Las memorias de sostenibilidad están bien, aceptamos el 'marketing' de sus acciones sociales, pero deben ser contrastadas con la verdad, con la opinión de los grupos de interés, con los informes de ONG cívicas, con la opinión de observatorios independientes con capacidad y credibilidad de denuncia", argumenta.

Para Jáuregui, la forma de "castigar" a las empresas con malas prácticas es a través de las opciones de compra de los consumidores, pero para ello, es necesario que estén "adecuadamente informados". "Los ciudadanos tenemos derecho a saber las informaciones negativas que las empresas ocultan sobre actividades poco sociales o nada sostenibles", insiste.

Así, se muestra convencido de que si una empresa de obras públicas expone en su memoria de RSC sus prácticas medioambientales y es denunciada por una altísima siniestralidad laboral conviene saberlo, y si otra compañía de servicios muestra "orgullosa" un alto índice de inserción de la discapacidad en su plantilla, pero sus sindicatos le denuncian por no negociar el convenio colectivo o maltratar salarialmente a una parte de su plantilla, también conviene saberlo.

Así Pecha Kucha Barcelona celebró su primera noche

Unas 500 personas asistieron el 11 de Julio a la primera noche Pecha Kucha en el edificio del Fòrum para ver 12 20x20 presentaciones de 6 minutos 40 segundos cada una.

La noche empezó a las 20h20 con un mensaje que mandaban los fundadores (Astrid Klein + Mark Dytham) de PKN por video desde Tokyo para dar la bienvenida a Barcelona como ciudad PKN.

La primera ponente era Petz Scholtus, organizadora de Pecha Kucha Barcelona, que explicó lo que es PKN, y después eco-emprendedor Oriol Pascual compartía con todos su viaje personal.

Siguientes eran Monika Potvin, diseñadora, que presentó su proyecto arquitectónico ‘Luxury Jungle’ y Eugeni Castejón de Compostadores, que explicó como convertir amenazas en oportunidades.

Diseñadora conceptual Nadine Meisel nos enseñó unos proyectos muy guapos que llamaba ‘Realitivity’ , y Christian Wiedersheimi nos entretenía con una performance psicotrópica llamada 'Lisboa and the mechanical flores'. Max Porta compartía su experiencia de los mercados Lost & Found de ‘venta y intercambio de objetos inútiles de primera necesitdad'.

Después, diseñadora Mette Bak Andersen nos enseñó como ‘todo se trata de agua’ y el fotógrafo Txema Salvans, que muere si no hace fotos, nos llevó de viaje por las vacaciones de otra gente.

Curro Claret, diseñador industrial, presentó sus 10 rechazos y después René Lönngren, fundador de LECOOL, nos dijo 20 cosas que ha aprendido. Por último, Jason Lee, escritor/diseñador/consultor, nos contó historias de la infancia de su madre y de si mismo.

Para haceros una idea de cómo era la primera noche Pecha Kucha en Barcelona, visitad la página de Pecha Kucha en Flickr. En Pecha-Kucha.org os podéis inscribir al newsletter para saber donde y cuando se celebrará el siguiente acto. ¡Nos vemos ahí!

El Premio Joven Empresario del año sirve de altavoz para ambientalizar empresas

El pasado día 18 de junio en la Llotja de Mar de Barcelona me entregaron el premio joven empresario del año.

Este premio supone un reconocimiento personal del que no voy a negar una satisfacción y motivación adicional para la dureza del día a día, pero lo que realmente me importa es el altavoz que supone poder transmitir a la clase política y empresarial de primer nivel asistentes al acto que otra manera de hacer las cosas es posible.

En el acto algunos de los más de 300 empresarios empezaron a escuchar conceptos de ecoeficiéncia, ecoinnovación, reciclaje y responsabilidad ambiental de sus actividades i las de sus cadenas de suministro.

Hay veces que los cambios se producen por iniciativa propia de las empresas y otras por imperativo legal. El mensaje transmitido fue básicamente que las empresas que avancen en temas de sostenibilidad antes que lo hagan las normativas que las obliguen, tendrán mucho camino recorrido, y una ventaja competitiva respecto su competencia.

Sea por el motivo que sea, por convicción, por competitividad u otros motivos, lo más importante es empezar a actuar. No podemos hablar tanto de crisis económica cuando la que más nos afecta a todos ahora y cada vez más es la crisis climática y todo lo que conlleva en desajustes entre norte y sur, la falta de equidad entre sociedades, etc.

Pecha Kucha Llega a Barcelona

Es un placer invitaros al primer Pecha Kucha en Barcelona. Se celebra el día 11 de Julio en el edificio del Fòrum y empieza a las 20:20 horas. 20 X 20 es el formato de este encuentro de creativos por creativos. Pecha Kucha Night presenta un formato rápido de exposición de ideas, proyectos, diseños...

:: 20 imágenes x 20 segundos = 6 minutos + 40 segundos ::

En cada sesión, entre 10 y 15 ponentes muestran sus proyectos por medio de 20 diapositivas, con la particularidad de que sólo disponen de 20 segundos para explicar cada una de ellas. Los participantes son profesionales, estudiantes, profesores o empresarios provenientes de diferentes disciplinas.

Pecha Kucha Night se diferencia de otras citas similares por su formato rápido de puesta en escena, cada ponente tiene 6 minutos y 40 segundos para exponer su idea. El público disfruta de numerosas presentaciones de signo muy diverso en un breve periodo de tiempo: una potente dosis de creatividad comprimida.

En este primer acto tenemos la suerte de ver a 2 eco emprendedores: Eugeni Castejón de Compostadores y Oriol Pascual eco emprendedor en Holanda, y fundador del Innovation LAB de ENVIU, innovadores en sostenibilidad . Otros ponentes incluyen creativos de la talla de Alex Murria-Leslie, cantante y artista del grupo Chicks on Speed, Nancy Robbins, diseñadora de interiores y mobiliario, René Lönngren, fundador de LeCool, Monica Potvin de Materia, Mette Bak Andersen, diseñadora, y unos cuantos más.

Como lo indican los ponentes, Pecha Kucha Night aparece en escena como un nuevo encuentro interdisciplinar, donde campos como la arquitectura, la sociología, el diseño gráfico y de moda, la música, la fotografía, el diseño industrial, el cine, la creación multimedia, la publicidad, la antropología, la medicina o la química ambiental tienen un espacio de [inter]acción.

La idea la tenían Astrid Klein y Mark Dytham (Klein Dytham architecture) en Japón, donde Pecha Kucha Nights comenzaron a celebrarse en Tokio en 2003. Actualmente se ha expandido a más de 120 ciudades de todo el mundo, entre ellas Nueva York, Londres, Berlín o Rotterdam. En el ámbito español han obtenido un gran éxito de convocatoria en Madrid y en Sevilla, y por fin llegan ahora a Barcelona.

Más información: www.pecha-kucha.org

Tenim una missió: salvar el món.

Títol inspirat en la sèrie Herois de la NBC emessa a Catalunya per TV3


Durant els últims 100 anys, la societat en general ha estat la causant dels canvis ambientals que patim, i en patirem de molt més greus si no hi posem remei urgentment.

Les empreses han satisfet les necessitats d’una economia de consum, sovint sense tenir en compte els perjudicis que causen a la salut de les persones ni la destrucció del medi.

Tot això està canviant. La nostra societat ara demanarà a les empreses una responsabilitat social i mediambiental. No es podran produir bens de consum a costa de perjudicar l’entorn o explotar els recursos naturals.

La inèrcia destructiva no es fàcil de parar i per això es necessari que emprenedors de tot el món decideixin crear empreses del sector mediambiental que reparin els desastres que ja s’han ocasionat. Es crearà riquesa i llocs de treball gràcies a reparar el nostre entorn i no pas destruint-lo com fins ara.

Com diu en Lluis Otero, "si no existís el canvi climàtic, caldria inventar-lo", perquè el potencial tecnològic i econòmic que suposaran les innovacions que estem a punt de veure seran tota una revolució en la manera de fer i de pensar actuals.

També cal que les empreses que ho van fer malament en el passat assumeixin la seva responsabilitat i inverteixin en capgirar la situació. Només així asseguraran la seva supervivència.

No val deslocalitzar les empreses que contaminen a països més permissius. El que cal és fer-les tancar o reconvertir, amb lleis que no siguin fàcils d’esquivar per les grans corporacions. La societat ha de premiar, amb la compra de productes i serveis, les empreses responsables.

D’altra banda, les administracions públiques han de començar a donar exemple amb la compra de productes i serveis més sostenibles. Els criteris econòmics de les licitacions no estan veritablement ben calculats, ja que per calcular-los correctament caldria disposar d’una anàlisi del cicle de vida de cada producte o servei per determinar quin dels que competeixen és el que menor impacte ambiental tindrà comptant: origen matèria primera, transports, tractaments, durabilitat, reciclabilitat, i un llarg etc. Un exemple podria ser el mobiliari urbà: el més car seria el que no resisteix tan bé el pas del temps i cal substituir abans. Per això ja s’ha format un organisme internacional, ICLEI, que assessora els governs en aquesta matèria. És, per tant, qüestió de voluntat.


Per començar a fer passos en aquesta direcció cal que els departaments de mediambient d’administracions i d’empreses siguin transversals. Només així tindrà capacitat per influir en totes les preses de decisions que comporta l’activitat humana.
Els certificats ambientals i les eco-etiquetes son un mitjà per diferenciar bones pràctiques, però no ho són tot. Hi ha empreses molt “brutes” que disposen d’alguns d’aquests certificats i eco-etiquetes i n’hi ha moltes d’altres que fan les coses molt millor i no en disposen per falta de recursos. Aquí cal que les administracions siguin més exigents a l’hora d’atorgar-les i facilitin a les pimes l’accés a aquestes certificacions, posant a la seva disposició tècnics que els facin la consultoria necessària per implantar els protocols d’actuació i millora.

Les administracions també han de potenciar fiscalment els productes o serveis necessaris per aconseguir els objectius. No te cap lògica que un compostador fet reciclant residus plàstics i que, a més, serveix per reciclar la brossa orgànica tributi un 16% d’IVA. Enlloc de premiar, el que s’està fent es penalitzar el consumidor i també els municipis que volen invertir per complir amb les seves agendes 21 locals.

Afortunadament, cada cop més ajuntaments estant compensant aquesta injustícia en la mesura de les seves possibilitats, aprovant ordenances que bonifiquen sobre taxes als ciutadans que decideixen passar a l’acció i gestionar-se ells mateixos la brossa orgànica i no haver de fer ús d’un sistema de recollida, transport i tractament.

Totes les inversions que fem les empreses per millorar la sostenibilitat de la nostra activitat serà precisament això, una inversió que suposarà grans beneficis també econòmics i no pas una despesa extra com s’ha vist fins ara.

En un futur proper, una de les eines competitives en un mercat global serà la capacitat dels emprenedors de crear o reconvertir negocis que donin solucions eficients en els camps de:

Aigua: eficiència en el consum i reaprofitament post-consum
Energia: eficiència en el consum i fonts renovables actuals i futures
Residus: conversió dels residus en nous productes. Hem d’aconseguir no llençar res i aprofitar-ho tot.
Protecció del medi natural: educació ambiental, restauració d’espais degradats, etc.


El futur és a les nostres mans i tenim la responsabilitat d’emprendre nous projectes ja!

Diseño e Innovación

He leído esto en "Diseño e Innovación. La gestión del diseño en la empresa. Fundación COTEC. 2008".
¿Qué opinión teneis al respecto?

[...]Obviamente la innovación tiene mucho que ver con la invención, que es la acción de encontrar, descubrir alguna cosa nueva, no conocida anteriormente. Pero una invención puede no ser una innovación; para que lo sea necesita tener éxito en el mercado. En este sentido la innovación, en ocasiones, trata de reinventar el futuro, pero, más generalmente, la innovación trata de responder a los cambios que se producen en las vidas de las personas mediante la modificación y adaptación de productos y servicios y de las tecnologías que los producen, comercializan y distribuyen. Aquí es cuando el diseño se convierte en instrumento de innovación, ya que el diseño es el proceso de un proyecto que transforma la materia prima en productosque la gente puede usar realmente. Por poner un ejemplo, quien desarrolló el hilo dental era un inventor, como también quien lo puso en una cajita de forma que pudiese extraerse y cortarse para utilizarlo con facilidad era un diseñador. La innovación se produjo cuando se puso en el mercado la caja con el hilo dental y con su marca y tuvo éxito. Hay descubrimientos, como la superconductividad, que aún no handado paso a ninguna innovación, ya que no ha sido posible todavía diseñar ninguna aplicación práctica para ellos [...]

Curiosidad

Ver un avión en una cuchara. O una cabaña de un árbol en cuatro maderas. O el circuito de Indianápolis para chapas.

Cuando se es un infante, uno tiene la imaginación por las nubes. A medida que uno crece, esa creatividad –si no se alimenta- se va diluyendo. Para mí, ser emprendedor es ser curioso, tener imaginación, ir por delante. Creo que ser emprendedor es lo más parecido a ver aviones en cucharas durante la edad adulta. Y en esas estamos.

La curiosidad por la vida en general hizo que estudiara Biología en Barcelona y que un año de mi vida me lo pasara en Copenhagen, trabajando en un proyecto de investigación sobre comportamiento animal.

Cuando acabé la carrera, estuve un veranito en Berlín, colaborando en Treibhaus, un estudio de arquitectura paisajista y, al volver, me dispuse a recuperar lo invertido económicamente, trabajando para algunas consultorías ambientales, haciendo evaluaciones de impacto ambiental, estudios de integración paisajista y redactando Agendas 21. Luego trabajé para el Museu de la Ciencia i de la Tècnica de Catalunya, coordinando dos proyectos de I+D relacionados con la divulgación científica.

Mientras tanto, he ido haciendo mis proyectos centrados, sobretodo, en el ecodiseño. He participado en algunos concursos, talleres y exposiciones. Fui seleccionado para el premio “Producte Reciclat/Reciclable 2007” –de la Agencia de Residuos de Catalunya- con Passa’l, publicado en la revista Design Plus Magazine nº 28. Otro proyecto más artístico –Berlín I- fue seleccionado para la exposición “Del Residu a l’Art 2007”, organizada por Hera Holding. Realicé el curso “El Ecodiseño en su Entorno Local”, en Gran Canaria. Recientemente, hemos ganado el Primer Premio del 13º Concurso de Diseño Industrial del Mueble de CETEM, en la categoría Ecodiseño.

Actualmente estoy trabajando en el Departamento de Desarrollo e Investigación de la Escuela ESDi, como investigador en temas de sostenibilidad relacionada con el diseño. Además, estoy, junto con mi compañero diseñador industrial Álex Jiménez, en pleno proceso de creación de nuestro propio estudio: Nut Creatives.

Internet me fascina. Por eso es para mi un honor poder escribir en este blog, junto con Petz, Eugeni y Lluiso. Uno de mis blogs personales es Resseny, un blog sobre diseño y medio ambiente. He escrito un libro llamado “A Blog pongo por testigo” (Edicions Malhivern. 2007) y hace poco di una charla en las Jornadas Ecodiseña 2007 sobre “El Ecodiseño en la Red”.

Creo que el mundo anda jodido, pero soy optimista, y pienso que podemos hacer mucho mejor las cosas. No hay más que dejar de mirarnos al ombligo y echarle un vistazo al medio ambiente que nos rodea; ver aviones en cucharas. O alimento en la basura.

La Eco Creatividad, mi Herramienta

Es cierto que Eugeni y yo tenemos mucho en común. Sobre todo, somos eco-innovadores y hemos decidido de dedicar nuestro tiempo y esfuerzo en cambiar el mundo. Agradezco mucho que nos hayamos encontrado y las oportunidades de colaboración que han nacido este año, como por ejemplo poder compartir mis pensamientos en este blog.

Yo por mi parte, he estado siempre rodeada de naturaleza y de sentido práctico. Nací hace 27 años en Luxemburgo en una familia de granjeros preocupados por el medio ambiente. Me licencié en eco diseño en Londres, una carrera perfecta para mi: proyectos creativos y útiles, que ofrecen soluciones realmente necesarias. El eco diseño es para mi la manera de hacer las cosas correctamente. Hacerlas ecológicas, sin renunciar a la estética o lo funcional. El diseño sostenible es simplemente como deberían ser las cosas; es puro sentido común.

Antes de llegar a Barcelona, realicé prácticas en Holanda, Luxemburgo y Tanzania. Hablo luxemburgués, castellano (aunque me pongo un poco nerviosa escribiendo en publico, perdonarme los errores!), inglés, alemán y francés, algo de swahili y estoy aprendiendo catalán. Llegué a Barcelona en 2004 para colaborar con Mariscal y Curro Claret, y me enamoré de y en esta ciudad.

Desde 2005 trabajo como eco diseñadora freelance. Diseño productos, servicios y conceptos sostenibles. El R3project es mi proyecto de un piso en el barri Gòtic que estaba en ruinas y que ha sido mi ecoflat-lab para demostrar cómo se pueden aplicar los principios de sostenibilidad medioambiental en todo lo que nos rodea: de una manera funcional, asequible y estéticamente agradable. Lo explico en mi blog. Otro blog para el cual escribo es el de TreeHugger.com, referencia mundial de eco tendencias. Con la diseñadora Mette Bak Andersen estoy trabajando en un libro sobre materiales en el diseño que se llama Materialise Me, handmade for mass production.

Actualmente soy presidenta de o2Spain, la rama española de la red global de eco diseño o2.org, y, desde este mes soy la organizadora de las charlas creativas que se llaman Pecha Kucha.

En los últimos años he tenido las afortunadas oportunidades de colaborar con clientes como Infonomía (actualmente escribo la columna ‘eco-innovación' en su revista IF), Leopoldo, Grup XXI, las escuelas Elisava y el Istituto Europeo di Design (donde doy clases de eco diseño), Discovery, el FAD, Springwise y Compostadores.

Me encanta poder trabajar con diferentes personas en un ambiente multidisciplinar, donde la eco-innovación aporte beneficios para ‘people, planet and profit’. Espero poder compartir con vosotros mis conocimientos y observaciones para que untos podamos crear de una mejor manera.

Tenemos la obligación de cambiar el mundo.

Cuando era pequeño, lloraba cuando mis amigos aplastaban hormigas o destripaban lagartijas.

A los 14 años hacia instancias en mi ayuntamiento para pedir contenedores de recogida selectiva y explicaba a mis padres como tenían que separar la basura, meterla en el coche y llevarla a Barcelona donde ya existía la recogida selectiva, si no lo hacían me enfadaba con ellos.

Soy miembro y he participado en diferentes entidades y proyectos siempre medioambientales.

A los 28 años, cree compostadores.com para cuidar el medio ambiente mediante la fabricación de unos compostadores domésticos que convierten la materia orgánica generada en cada casa en compost (abono para las plantas, el jardín, etc.). Ahora tengo 34 años y el equipo actual lo forman 15 personas que triplicaremos en 4 años.

Este año iniciaré dentro de la asociación de jóvenes empresarios de Catalunya www.aijec.es un proyecto para ambientalizar las empresas con el objetivo que vean los temas ambientales como innovación y como inversión de presente y futuro, no como un gasto o como un trámite a cumplir.

Me siento orgulloso de poner mi granito de arena para cambiar el mundo, por eso después de casi seis años de frenética actividad empresarial he decidido sumar esfuerzos para multiplicar resultados en este objetivo global.

He impulsado la integración de la empresa en un proyecto industrial que permitirá reciclar miles de toneladas de plásticos y otros residuos que no tienen valor para las demás industrias e iban a parar a vertederos o incineradoras. Estos residuos los vemos como recursos valiosos y nos servirán para construir compostadores que a su vez servirán para reciclar miles de toneladas de materia orgánica. El resultado ambiental será un ahorro en emisiones de CO2 y otros gases contaminantes además de todo el beneficio también económico que representa para la sociedad.

Tengo una hija preciosa de 18 meses y pienso aún más en su futuro, en como podemos arreglar todo lo que se ha llegado a estropear. Pienso que si cada uno de nosotros nos instruimos para educar mejor a nuestros hijos, les abrimos una enorme ventana de esperanza y futuro apasionante y sostenible.

Por todo esto y mucho más, me decidí a embarcar en este proyecto que me fascina, hablar con la gente y ver que realmente hay tantas personas en todo el planeta interesadas en ecoinnovar es realmente muy emocionante, por que hoy por hoy …… “el futuro está en nuestras manos”

emprenedors sostenibles

Vull iniciar aquest blog reproduint uns textos amb els que em sento plenament identificat. Aquests textos son d'una guia d'educació ambiental de RCE Barcelona.

Competències dels emprenedors sostenibles


Coneixements

Denominadors comuns entre conflictes socials, ambientals i econòmics.
Combinació de competències tècniques i sensibilitat per les inquietuds socials.
Capacitat de dissenyar solucions realitzables i pràctiques per als reptes de la sostenibilitat
Visió global, estratègica i transversal de l’entorn professional

Habilitats

Capacitat de diàleg i negociació, flexibilitat i creació de consens
Expressió creativa, comunicadora, sentit constructiu i d’innovació
Saber construir un equip i treballar-hi
Anàlisi i curiositat per trobar equilibris entre qüestions interdisciplinàries

Valors i actituds

Coherència personal que transmeti un compromís honest
Motivació personal, constància, paciència i confiança
Empatia, solidaritat, generositat i respecte pels altres
Sentit de col·laboració i no de confrontació